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成本压力不断增加 涂料厂商很烦很受伤

成本压力不断增加 涂料厂商很烦很受伤

2008年03月21日

【中国涂料资讯】虽说原材料涨价从来都不是新鲜事，但今年似乎涨价这一招来得尤其猛烈。通过相关渠道获悉，涂料原材料的上涨让涂料厂商“很烦很受伤”，纷纷喊吃不消。

随着原材料上涨，涂料企业的压力的确越来越大。许多以低价冲击市场的中小企业因成本急增无法再获得价格优势，到了卖得越多亏得越多的地步。中小企业难以为继，纷纷倒闭或是转型拉直机。许多企业因顶不住原材料不断上涨的压力开始逐步调价，让市场消化部分压力。与此同时，国家开始对危险化学品生产、销售和仓储企业控制得更加严格。

涂采取DecoJect基于薄膜的解决方案料成本的再度升温，加剧了市场竞争格局。在这场残酷的战役中，谁赢？谁输？谁上？谁下？一切都还是未知数！

究其根本 成本涨在何处

说到成本，涂料厂家都是一再叹气，可究竟涂料成本涨在何处呢？

作为半成品的涂料产品，在生产的过程中就不得不谈原材料的问题。而几乎所有涂料的原材料，都避免不了和价格上涨挂钩。尤其众多知名涂料企业，往往选择和同等知名度的涂料原材料供应商合作。

一位在广东从事涂料行业的李姓老板告诉，整个以涂料为轴心的产业链，都面临近年来最大的挑战。但在需求持续增长的情况下，涂料企业不得不接受这样的事实，“再苦也农业机械得上”。回看西南本地涂料生产企业，同样的是困难大于一切。联系到一家成都涂料厂的王经理，他向诉发酵罐苦：中考家教“像近年西南本土的涂料企业，除了应付成本问题外，还得从宣传上加大力度，不然就连基本的竞争优势都没有了。”

后续效应 进退都须慎重

与前几年不同，大胆向前冲的做法不再适合涂料企业的发展。近年来的事实证明：过于盲目和大胆的举动，往往会带来意想不到的恶果，甚至可能导致不少的涂料品牌走向灭亡。可原材料还在不断上涨，企业经营压力越来越大，市场前景不如预测的那么理想，企业的市场份额在逐渐萎缩。企业想走出困境却不知该如何发力，很多企业的老总都感觉到前所未有的压力与迷惘，不知道企业该往哪个方向走，该如何走下去？

上述压力带来的直接表现就是——2007年，不管是在全国市场还是在西南唆使机构的作用是将实验的试样所吸收的功的大小唆使出来市场，涂料企业都没有过多地作市场推广和投入，品牌也不再盲目扩张了。明显表象还体现在经销商身上——一些经销商对于极少的投入也开始怕前怕后，不愿意把更多的精力投入到市场的形象建设上，同时对品牌的转换频率也加快了。

应对措施 定位是关键

如何在这样一个大环境下取得最大的突破，是对涂料厂商极大的考验。

目前，产品同质化过于严重是大多数涂料企业陷入困境的主要原因。因此，涂料企业要想在成本持续上扬的过程中突围，就必须在发展中不断地调整以适应新的发展需求，坚决去除这种惯性思维和惰性思想，重新审视自己，对企业进行优化整合，重新调整以找准自己今后的发展之路。比如，涂料生产企业可通过对产品配方的调整、概念的运用、产品的重新组合等方式进行重新定位以获得新的市场空间。

而对于涂料经销商来说，选择好的产品组合，走精深专的发展路线不失为一条好的路子。一则联手强势品牌，重组品牌和市场结构，采用全新的推广和营销模式，并借力品牌厚度和高度，全面打开市场和提高业绩；一则走精细化模式，建立强势合作团队，快速有效地推广到更深层次的消费群体。

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